实质审查主要是对申请注册的商标的构成要素等是否符合商标法及其条例规定的实质性要求进行审查，从而作出核准或者驳回的决定。实质审查的主要内容包括：
1、申请注册的商标是否具备《商标法》第8条关于法定构成要素的规定；
2、申请注册商标是否具有《商标法》第9条规定的显著性，是否侵犯他人的在先权利；
3、申请注册商标是否违反了《商标法》第10、11、12条关于禁止使用或者禁止注册的标志的规定；
4、申请注册的商标是否违反《商标法》第13条关于禁止翻译、摹仿、复制他人驰名商标的规定；
5、申请注册的商标是否违反《商标法》第16条关于禁止虚假地理标志的规定；
6、申请注册的商标是否与他人在相同或者类似的商品或者服务上注册或者初步审定的商标相同或者近似；
7、申请注册的商标是否与他人在相同或者类似的商品或者服务上申请在先的商标相同或者近似；
8、申请注册的商标与撤销、注销、失效不到1年的注册商标是否相同或者近似；
《商标法》第8条-第13条、第16条
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